林中小屋

沃尔玛入华三十年：扎根中国，共建美好_我的网站

一 |     8月12日，沃尔玛中国在深圳举行三十周年活动。活动现场，沃尔玛与多个重点城市集中签署合作协议，并正式揭晓全新雇主品牌“精彩由沃开始”，以行动诠释面向未来的发展战略。    　　如今，在中国各大口岸，每天都能看到这样的景象：各国游客拖着行李箱，举着手机，兴奋地拍下入关后见到的第一块中文路牌。　　当过境免签“朋友圈”越扩越大，“到中国去看看”从一句口号变成越来越多人的行动。

二 | 自1996年进入中国以来，沃尔玛中国始终深耕本土，以持续进化的商品与服务，回应中国消费者对美好生活的多元需求，并以全球资源赋能本地产业链，携手助力中国零售行业的繁荣发展。此次活动标志着沃尔玛中国在华的发展迈向质量深耕的新阶段，面向未来，沃尔玛中国将持续加大在华投资、深化业务布局、强化组织能力，与更多中国家庭与社区一起共建美好生活。沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静发表致辞沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静在现场致辞中表示：“过去三十年，感谢每一位顾客和会员、政府、行业伙伴与员工的信任与陪伴，让沃尔玛中国有幸见证并参与了中国经济的腾飞与零售业的现代化进程，也深深融入了千家万户的美好生活。

三 | 2026年上半年，免签入境外国人达1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，较去年同期增长30.6%。　　海外博主眼中的中国　　在海外社交媒体上搜索China Travel(中国游)，从2024年4月到2026年4月间播放量最高的前100个视频为我们勾勒出一幅生动的中国图景。

四 | 　　各具特色的中国城市，是海外博主偏爱的拍摄对象。

五 | 这段历程让我们真切体会到，一家零售企业承载的不只是门店与商品，更是与万千中国家庭长期构建起来的信任。展望下一个三十年，沃尔玛中国将继续深耕本土，秉持‘为顾客省钱，让他们生活得更好’的使命，持续优化业务布局，赋能本地产业链发展，以高品质的商品和服务为顾客和会员创造更美好的日常，以‘以人为本’的理念为员工搭建持续成长的舞台，以‘共生共荣’的宗旨为社区创造长期价值。”中国连锁经营协会会长彭建真发表致辞中国连锁经营协会会长彭建真表示：“三十年来，沃尔玛中国深度参与中国零售业变革，从行业高质量发展的实践者、先行者，成长为中国零售行业的领跑企业之一。

六 | 这既是中国持续扩大高水平对外开放的成果，也体现了企业长期深耕本土、坚持品质零售的战略定力。近年来沃尔玛不断深化和本土供应链的合作，在品控、物流、商品创新上持续精进，带动产业链上下游共同发展，也为行业韧性成长提供了有益样本。

七 | 在这100个视频中，62%的视频把镜头对准了大中城市的特色，包括北京恢宏的文化遗产、上海摩登的街道建筑、重庆魔幻的立体交通；有24%的视频深入县城乡村；还有14%的主题是旅途本身，内容以骑行、搭车过程中看到的风景、遇到的人为主。

八 | 　　镜头里的场景同样丰富。48%的视频拍摄的是现代化的城市天际线和便捷的基础设施，37%记录下从火锅到早茶的各色“中国味道”，36%对准了兵马俑等经典文化符号，而中国百姓对异乡来客的热情友好，也出现在32%的视频中。期待沃尔玛中国继续扎根中国，与行业各方共同推动中国零售行业健康发展。”集中举办五城见签仪式，以扎实业务动作深化本地深耕承诺三十周年活动现场，沃尔玛中国围绕五座重要城市合作举行集中签约仪式，体现了更深层次、更广泛布局中国市场的长期承诺。　　这些画面拼凑出的，是一个没有滤镜、满满烟火气的中国。此次签约覆盖山东烟台沃尔玛及山姆业态合作意向书，北京昌平、辽宁沈阳的沃尔玛门店合作协议，以及湖北武汉、江苏南通的山姆会员商店合作协议，聚焦不同区域需求，持续拓展沃尔玛中国双业态服务网络。其中，山东烟台合作将通过沃尔玛中国双业态布局，打造覆盖烟台并辐射周边区域的高品质消费服务枢纽；北京昌平、辽宁沈阳合作将围绕沃尔玛新一代门店布局与业态创新，进一步丰富当地品质零售供给；湖北武汉、江苏南通合作则将推进山姆会员商店落地，带来高品质、差异化的会员制零售体验，为各区域市场高质量发展贡献力量。没有华丽的解说词，没有精致的摄影构图，更没有刻意的交谈，博主们只是举着镜头一路走一路拍，却在不知不觉中，让世界看到了一个更加真实的中国。8月11日，三十周年活动前夕，沃尔玛中国与深圳市人民政府签署了战略合作框架协议，双方将在总部经济提质扩容、全域全业态商业网络布局、门店数字化升级与促消费联动等领域开展战略合作。

九 | 　　在播放量高达2300万的视频《这是世界上最大的国家(之一)》里，一位居住在重庆的墨西哥网友热情介绍了这座城市的巨变，话题从旅游攻略一路聊到“适不适合定居”“好不好找工作”。以全新雇主品牌支持员工成长，连接社区长期价值三十年稳步发展的根基，在于一代代员工的创造与传承。海外网友对中国的兴趣，早已不局限于“好美”“好酷”这类感受性的浅尝辄止，而是开始认真琢磨：我能不能也去看看，甚至留下来？这种从略知一二到渴望参与的转变，正是China Travel最宝贵的成果。

十 | 值此三十周年之际，沃尔玛中国正式发布全新雇主品牌“精彩由沃开始”，围绕使命驱动、以人为本、科技赋能、机遇无限、广筑美好五大支柱，重新定义员工在业务创新、顾客服务、社区连接之中的角色。全新的雇主品牌重申了创始人山姆·沃尔顿先生“我们的同事创造非凡”的理念，旨在向每一位员工传递清晰的方向：在沃尔玛，每一位员工都能获得充足的成长条件与机会，每一份想法都能落地生根，每一次机遇都能产生影响力，公司将与员工一起为顾客、会员和社区创造价值。作为面向未来发展的重要举措，此次发布回应了公司三十年发展沉淀对数字化、创新型人才和组织能力提出的新要求，也进一步体现了公司对员工成长、科技赋能和组织文化建设的长期投入。　　评论区里的中国　　在超过25万条评论中，一半以上充满了正面情感，“thanks”(感谢)、“love”(爱)、“great”(太棒了)这些暖意融融的词汇频频出现。站在新的发展起点，沃尔玛中国将继续围绕顾客和会员需求持续进化，并将以更扎实的本地实践，继续深耕中国、服务中国，在与中国市场共同成长中创造长期价值。一位网友在看完视频后写道：“中国太赞了，非常干净、安全，食物既美味又便宜。有铁路、高速等令人惊叹的基础设施，即使身在小地方也能轻松前往另一个城市。（特约发布）。”在这些海外网友眼中，视频里的中国，俨然成了他们理想生活的蓝本。

十一 | 　　许多被部分西方媒体长期误导的外国民众，在看到真实的中国后，将批评的矛头直接对准了“阴暗滤镜”本身。不少海外网友直接在评论区质问：“为什么我以前从没看过这样的中国？”　　China Travel视频评论区里的每一条有价值的发言都会激起“涟漪”，二级评论回复率非常高。走进这些对话，“people”(人民，33140次)、“Chinese”(中国人，27022次)、“city”(城市，22426次)、“food”(食物，14029次)、“culture”(文化，4461次)、“car”(汽车，2242次)等关键词反复跃入眼帘。从人与人的温暖相遇，到城市空间的切身体验；从舌尖上的百味中国，到文化深处的探寻与感悟；从令人惊叹的科技应用，到日常出行的便利舒适……这些高频词勾勒出的，是海外网友对中国社会生活面貌的集体关注。　　在一则深入四川大凉山的视频评论区里，有网友介绍了当地百姓走出大山、住进政府免费安置房、学习新技能的经历。601条评论围绕这一话题展开跨国对话。一位印度网友感叹：“希望我们国家也有这样的远见。

十二 | ”一位美国网友则反思：“中国用发展教育来解决社会问题，我们却没有这么做。”当来自不同国家的网友在同一则视频下交流各自国家的发展路径，评论区便不再只是情感交流的场域，而成为一个微型的“全球治理研讨空间”。

十三 | 这种有深度的国际对话，正是打破信息茧房、推动世界客观认识中国的关键力量。　　人们心里的中国　　研究这些视频可以发现，“现实和媒体说的不一样”频繁出现在标题里，越来越多China Travel视频正在用真实画面撕掉那些试图污名化中国的标签。　　一段播放量达1350万次的视频《媒体不会向你展示的中国》，记录了一位海外博主从甘肃搭便车到北京的旅程。镜头里，路上的交警负责地帮助了这位异乡人，把他带到高速服务区，递上午饭，还帮他拦下顺风车。博主的表情从最初的警惕不安，到后来放心地与警务人员一起吃饭、说笑。

十四 | 　　在这条视频的评论区里，一条留言引来550条讨论：“没人袭击你、偷你的东西、侮辱你、跟你撒谎、谋杀你，没人报警，警察没有逮捕你。每个人都对你很好，警察也试图帮助你，让你搭了好几趟车，吃了顿饭。

十五 | ”　　在许多海外网友的认知中，警察往往与暴力联系在一起。但当他们看到一名中国警察在高速公路上送来饭菜时，旧有的认知开始松动。这是China Travel的力量，也是真实的力量：在具体的温情面前，偏见往往不攻自破。　　另一则视频《我忽略了媒体并访问了中国》同样引发了热烈讨论。博主带着紧张与怀疑来到中国，乘坐磁悬浮列车、游览外滩、走进市井生活，最后在镜头前坦言：“此行消解了大量偏见。”评论区里，网友纷纷批评某些西方媒体的不实报道和某些博主的偏颇视角。在这里，“反污名”已经远不只是中国网民的自我辩护，而成为海外网民自发形成的共识。　　从免签名单越来越长，到China Travel视频屡破千万播放，再到评论区里日益客观理性的声音，中国推进高水平对外开放正在结出看得见的硕果。那些评论区里的真诚喜爱与对“阴暗滤镜”的自发质疑，正是“眼见为实”的回响。　　当然，被看见必然意味着被审视，被喜爱也必然意味着被期待。那些关于旅游体验有待提升的中肯建议，照见的是一个“可以被打磨得更好的自己”。　　开放是一面镜子，让我们看清自身的不足；开放也是一座桥梁，让中国和世界在真实的交往中双向奔赴。

十六 | 用可信、可爱、可敬的形象消解偏见，用坦诚的胸怀接纳建议，每一次相遇都会变成共同的成长。

十七 | 　　(本文来源：经济日报 作者：王天铮 岳小琪 作者单位：中国政法大学)。

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Published on:06:45:49